현실엔 존재하지 않기에 새로운 World in AR(증강현실)~!

Not Real …  but,

See it!  Use it!  Feel it! 

 ⊙ What is AR(Augmented Reality)?

Augmented Reality 즉, 증강현실인 AR의 정체는 무엇인가?

일명 Mixed Reality(MR)로 사전적 의미로는 실 세계에 3차원 가상물체를 겹쳐 보여주는 기술로,

증강현실은 사용자가 보고 있는 현실에 Smart Phone & Web Camera등 을 통하여 3차원 가상영상&물체 등의 정보를 겹침(overlap)으로서 현실환경과 가상화면이 한 공간에 같이 공존하는 것처럼 표현할 수 있는 기술이다. 

 ⊙ If  AR meets Mobile, What happens?
 

 AR의 관심과 주목을 끌 수 있는 새로운 기술력의 신선함과 Mobile의 강점인 휴대&이동성을 이용한 LBS와 즉각적인 상호작용이 가능한 양방향성을 이용한다면 이전과는 다른 새로움으로 다가갈 수 있는 새로운 형식의 마케팅과 비즈니스 전략을 만들어 낼 수 있는 무한한 가능성을 가지고 있다.

이미 AR + Mobile을 활용한 이벤트 및 프로모션 등이 다수 진행되고 있으며 대부분 많은 관심 및 주목을 받아 성공적인 결과로 앞으로의 가능성을 충분히 보여주고 있다.

진행되었던 사례를 몇 가지 간단하게 살펴보자면,

  “시부야 – 사랑의 연애편지 골목” – Japan (http://shibukoi.com/) 

  일본 유명한 “시부야 – 사랑의 연애편지 골목”이라는 특정장소를 이용한 기획으로 시부야 109 백화점 주위지역을 하트모양의 Air Tag에 사랑을 담은 메시지를 남기는 캠페인

  일본 증강현실 App ‘Sekai Camera’와 ‘Sweet vacation’음반의 공동주최로 기획되었으며 Voice Tag 선택 시 미리듣기 기능제공 및 ‘Sweet vacation’의 음악을 아이튠즈에서 다운받을 수 있도록 하여 자연스럽게 음반 및 ‘Sekai Camera’의 App을 홍보하는 인상적인 캠페인

 “나이키 – What’s your magic number” – Japan(http://nike.jp/magicnumber/index.html#)

 일본 Nike의 주최로 ‘동경 마라톤 대회’에서 진행된 모바일 캠페인의 일환으로 참가 마라토너들 개개인의 특별한 고유 “Magic Number”를 부여하고 러닝스팟 곳곳에 참가한 마라토너들이 직접 Nike 로고 및 Air Tag & 이미지 등을 통하여 위치정보를 기록하고 이 정보를 마라톤 코스에서 실제 영상에도 노출시켜 블로거들 사이에서 핫 이슈화 거리가 되어 블로깅되며 트위터등의 SNS와 연계하여 한층 더 확실한 Viral효과를 통하여 성공적인 프로모션으로 꼽힌다.

 ⊙ 앞으로 증강현실 시장의 가능성은~?

 최근 국내에서도 GPS와 LBS 서비스를 AR기반으로 제공하는 맛집 & ATM위치 등을 제공하는 어플리케이션부터 다양한 산업에서 AR을 이용한 서비스를 본격적으로 출시 및 준비하며 국내 증강현실 시장도 급격하게 뜨거워지고 있다. 신선함과 흥미유발할 수 있는 증강현실, 새로운 광고 Tool 및 마케팅 비즈니스 모델로서 성공가능성이 있는지가 가장 중요한 문제일 것이다.

 최근 시장조사업체 Juniper Research가 발표한 자료에 따르면 증강현실이 2010년 200만달라 미만을 유지하다가 규2014년에는 7억3천200만달러(약 8천515억원) 모로 급 성장할 것으로 전망되었으며 또, IT분야의 리서치 전문업체인 Gartner는 ‘미래를 이끌 10대 혁신 기술’ 중 하나로 증강현실을 꼽기도 했다.

 증강현실은 독자적인 하나의 기술만으로 어필하기보다는 다양한 매체들과의 믹스미디어로 제공될 때 더욱더 큰 시너지 효과를 낼 수 있을 것이라고 생각된다.
 

  국내의 증강현실 관련 특허는 지난해까지 총 280건 으로 2004년부터 2007년까지 매년 1건씩 낮은 증가율을 보이다가 2008년엔 18건, 2009년 30건을 기록하는 등 최근 큰 폭의 증가세를 보이며 정부는 지난해 5월 증강현실 기술 국산화에 앞으로 4년간 120억원을 투자 하기로 하였다고 한다.

 기사에 따르면 업계의 한 관계자는 “증강현실은 실제 세계를 한층 풍부하게 보여준다는 점에서 가상현실을 뛰어넘는 새로운 패러다임을 제시할 것”이라며 “최근 스마트폰의 대중화와 맞물려 시장이 본격 성장하기 시작한 만큼 더욱 적극적인 투자와 연구 개발이 중요하다“고 말하며 증강현실 시장형성 및 전망 등의 가능성에 대하여 높이 평가하며 기대하고 있다.

관련 & 참고 기사[출처]

현실과 가상세계의 만남 ‘증강현실’ 다가오다 [조선닷컴]

<2010 IT트렌드>증강현실 뜬다① [연합뉴스]

[2010년 모바일 5대 이슈 ④]‘현실+α’ 증강현실이 뜬다 [아이뉴스]

글/ran [엠앤브랜딩]